在社会化媒体持续走红的互联网时代，越来越多的企业，甚至个人，想通过内容营销来树立品牌形象。然而，就在这样一个炙手可热的社会化时代，很多行业中的企业却徘徊在社会化的边缘，迷茫于如何进行企业的内容营销。“枯燥”行业如何用内容营销“新鲜”起来?本文是Quicksprout上一篇博文(How to Use Content Marketing For a “Boring” Industry)，介绍了这些“枯燥”行业如何进行内容营销。


社会化时代下，内容营销会给企业网站带来成千上万的流量，会让你位居Google等搜索引擎的搜索榜首。因为它的有效性，内容营销受到了成千上万家企业的追捧，在社会化媒体中异军突起。

　　然而，为什么你仍然对它无动于衷?因为你觉得你处在一个“枯燥”的行业，对吗?但是，我要说的是，在社会化时代里，没有所谓的“枯燥”行业，而是因为你不够创新，不会去写。所以，与其给自己制造客观理由，不如看看如何去为你所谓的“枯燥”行业去进行内容营销。

　　不受“欢迎”的行业有更大的机会

　　对于像健康，约会或者政治这些话题来说，内容营销并不困难，但对于像金融，牙科或者保险等类型的话题来说，进行内容营销就稍显困难。这也许就是你认为这些话题很“枯燥”的症结所在。然而，你却没有看到，在这些领域内，很多人都开始把内容营销作为他们战略的核心内容。这些领域竞争激烈，但是采用内容营销的企业却能很好的去迎接这种竞争。最重要的是，这种竞争手段非常廉价。

　　所以，不用担心无论你处在什么行业环境中，在看完这篇文章之后，你总会想到可以进行内容营销的主意。

　　帮助顾客解决问题

　　我相信你知道你的理想顾客是谁，而且也知晓这些理想顾客所面临的问题。我也确信顾客的问题不仅仅是你们产品和服务所带来的，也可能会是你在个人和工作生活中所面临的任何常见的问题。

　　比如，对于KISSmetrics而言，我们的核心顾客是软件服务公司的营销副总裁或营销总监。我们的目标是帮助他们进行问题的分析。尽管KISSmetrics在业务上仅对顾客销售提供分析解决方案，但是我们也帮助他们解决其他市场营销上的困难。比如，通过我们的博客来帮助顾客提供解决问题的方案，包括SEO的方法，conversion optimization(转化优化)和市场营销的方法论等。就拿SEO来说，虽然这和我们的主营业务不太相关大，但是这真切地帮助到我们的顾客。对KISSmetrics 而言，会吸引更多的人来关注我们，了解我们。所以，如果你也在帮你的顾客解决问题，那么也会体验和享受到KISSmetrics的成果：我们超过50%的收入来自于我们的内容营销上的努力。

　　内容的相关性远比网站流量更重要

　　我记得当linkbait(饵链)开始变得流行时，几乎所有市场营销人员都会写有与之相关的话题。这种做法对吗?

　　譬如， Life Insure(一家卖人寿保险的公司)，它之前的市场营销人员会写一些关于硬件或者泛泛的商业观点，自认为选择了与他们息息相关的话题，能提高backlink(后链)的点击率。虽然成功的提高了点击率但是却没能有效的提高Life Insure的收入，所以，后来在我就职于这家公司时(六七年前)，我首先做的是头脑风暴去筛选与人寿保险相关的内容营销的话题。虽然我并没有提出对于保险行业来说很具创造性的内容，但是我却很快意识到人们购买保险的主要是因为他们对死亡的恐惧，这就让我想到一则《19件你意想之外的死亡事实》的文章标题。这篇文章因为内容的有趣性迅速蹿红网络，比如其中一则“一般而言，人被斩首之后大脑仍能保持15-20秒的意识”这则内容产生了数百计的外部链接，而且在谷歌上搜索“人寿保险”时，Life Insure 公司从原来的第5位上窜至第3位，更重要的是也给公司带来了更多的收入。

　　所以，你也可以在任何一个行业内做这种事情。比如Passages Malibu这家戒毒公司，我曾创建了一个药物乱用图表，这张图表列出了所有被人们滥用过的药物，并且包括每一种药物导致的症状图，甚至包括每一种药物的图片。这张图表在网络上产生了70多条连接，帮助这家公司在Google搜索结果中跃至第一页。

　　当为你们自己的网站创建内容时，不要因为省事而写那些在网上蹿红的内容，而是要创建一些与你公司经营业务相关并能帮助到你顾客的内容。

　　人们喜欢数据和前沿的内容

　　内容营销不是仅让人们开怀一笑的段子或者贴上一些萌宠的照片，而是要让内容变得有价值。

　　下面是一些你可以制造出有用内容的几条建议：

　　信息图表——可视化数据会给你带来成千上万的访问流量和数以百计的链接。在KISSmetrics，我们通过这种方式产生了2,512,596页面访问者，来自相关领域的41,142条链接，41,359条tweets和47张信息图表的20,859个赞。如果你想学会如何创建可视化的信息图表，请看教程文章how to create a popular infographic

　　数据——即使不是可视化的，人们也喜欢数据。不信的话，尝试看看这篇文章10 charts about sex。这一篇文章获得Facebook上 26,000个赞，4,285条tweets。如果你能在网络上分享那些有价值的数据，你会有意想不到的收获!

　　博客帖——人们喜欢读博客。如果不， Yahoo也不会用10亿多美元收购Tumblr。关键问题在于你能够创造出有生命力的博客帖，比如说“建议”和“怎么做”的内容类型，因为这些博客的实用和价值会让他们在网络上留存数年之久，而一些时下热点内容最多会流行1周。

　　不要忘记被转发的博客和回帖

　　内容营销不仅是你在的网站上发布的内容，也包括在你空间里所以的帖子。如果你的博客内容被转发到其他博客里，你应该至少把20%的时间放在这些博客上，40%的时间放在创造自己网站的内容，剩下40%的时间用来营销你的内容，包括被转发的。

　　当你的博客被转发，需要注意以下3点：

　　仅在相关的网站上转发——这会帮助你从其他的网站上吸引到一部分流量，而且这些流量很有可能会转化成你的顾客。

　　不要过多的锚文本——只在有意义的前提下去设置锚文本，以链接到企业网站。

　　与你网站的内部内容相链接——大多数人用转发文本来增加流量。比如，维基百科，只有6%的链接会指向他们的网站首页。如果你想提高你的权威性，那么链接到网站内部的相关内容是不错的方法，并且能够带来流量

　　几个帮助你产生好想法的工具

　　你是不是迫不及待想为你的公司进行内容营销?最后我再来教你几个启发灵感的小工具，而无论你是在哪个行业。

　　标题生成器——试试在title-maker网址的搜索栏里输入与你的行业相关的关键词

　　Twitter 搜索——不妨试试去Twitter搜索页面键入与你行业相关的关键词，可以找到大家都在谈论什么热点问题

　　Quora 问题——很多顾客使用Quora来学习。输入关键词，看看你的客群都在学习什么内容，而且可以通过顾客的回答，搜集灵感

　　Blog 搜索——去google blog搜索等网站，你会发现在你领域内很多流行的问题，去挖掘有价值的内容，分享或者评论，也许会给你带来惊喜

　　现在，你应该知道怎样去找话题了吧，赶快去尝试一下内容营销给你带来的魅力吧!

　　小结

　　在社会化时代，没有所谓的“枯燥”行业，所以任何公司都可以进行内容营销。只要你愿意投入时间和精力，总会收获一份惊喜。不过在你开始进行内容营销时，确保有六个月的时间去生产高质量的内容，你会发现这六个月里你也会有不断的成果。最后，仅能写出好的内容是不够的，还要注意我们需要40%的时间去正确的营销内容。

　　本文由SocialBeta 滕宏磊编译，译者新浪微博@滕宏磊。