价值2万人民币的文章，带你上山下乡看中国遍访90后数字新生活

　　最近比较苦逼，需要在一周内阅读完30万字的研究报告，并要给出相关意见。这是CMI校园营销研究院与新鲜传媒又一份关于90后的年度研究报告，经过接近半年的遍布全国的调查研究分析汇总终于要火热出炉了。

　　《移动中着的90后》2012大型专项研究报告，在去年北上广等一线城市和省会城市的基础上，今年我们关注的是二线城市的90后大学生，所以有选择地从我国二线强、二线中、二线弱城市中各选择了3个城市，并从准二线选择了2个城市进行调研，所选择的城市除了具有代表性之外，还力求其能在地缘概念上能够对我国各区域有所覆盖，同时在每个城市选择3所高校(一本、二本和三本或专科院校)进行调研，总共进行了接近3000份有效问卷，对数百人进行了深访，并做了十多次的小组讨论，非常深入的对生活形态、价值观、媒体接触习惯和消费行为等问题做了详细、有趣的调查研究，可谓真正的上山下乡看中国遍访90后数字新生活。

　　在做报告和读报告的这半年和一周的时间里，我对二线城市的90后大学生的群体状态有2个比较深刻的感受：1、90后群体是移动中的;2、被比宅更贴近90后。

　　90后群体是数字时代原住民，在3G和智能机的推动下，更是呈“移动中”的生活状态，报告显示90后大学生最常接触的媒体和最信任的媒体都是互联网;上网的主要途径是，有52.2%的学生选择有线宽带，51.6%的学生选择校园网(局域网)，43.1%的学生选择WIFI，26.4%的学生选择3G，12.6%的学生选择2G。其中有WIFI、3G、2G都是移动网络，可见移动网络在学生上网的过程中占有很大的比率;90后群体对智能手机的依赖也越来越强，在被问及拥有的上网工具时，82.5%的学生选择笔记本电脑，77.8%的学生选择手机，而且访谈显示多屏联动时代已经来临，因为大家纷纷表示自己开着笔记本的时候也在用手机上网，一般是用笔记本电脑查资料、看视频，然后用手机挂QQ、刷微博。他们用手机上网已成为习惯，完全没有意识到自己的行为是在上网。

　　中国现在流行一个特别的词“被”。“被”这个字在新时代已经被赋予新的含义， “被”后面代表着一定的承受。大众传播时代，消费者无法发出自己的声音，只能被动接收各种传播信息，是典型的“被传播”。作为消费主体，角色在数字传播时代彻底改变，即从信息接受者到信息传播者和数字生活者的变化，本质上带来的是大众传播模式的颠覆性改变，消费者既是信息接受者、又是信息传播者的双重角色。90后群体更是以其天生的主动寻找自己所需信息、积极传播自己认同的品牌为特征，扬弃了大众媒体的单向度传播。他们是对“被传播”说NO和拒绝标签化的一代，这是非常值得注意的。

　　这份报告市场定价2万/份，目前市场反应很好，为了我在《东方企业家》杂志的这个专栏，特把报告中最精华的部分摘出来贡献给《东方企业家》的读者，希望对大家了解90后群体，尤其是二线城市的90后群体有超值收获：

　　过去一年参加过的培训类型，28.4%过级考试(四、六级)，26.0%考研(英语、政治等)，23.8%考证(律师、会计师)，11.4%工作(面试技巧等)，8.6%出国考试(托福等)，5.9%英语口语培训，5.9%小语种培训。

　　看了上面的数据，你对90后群体是不是了解的更多了?对于90后群体，现在存在很多误读，但不管怎样他或她即将成为你的同事，早就成为你的消费者，还是需要对他们做更多了解。事实上，90后并不脑残也不可怕，可怕的是对90后群体贴标签、让他们“被XX”的举动，对于90后的研究，只能算是刚刚开始。这个课题不仅仅是营销传播的话题，应该放大到整个社会发展角度来看。能够融入他们、理解他们、懂得他们。不断发展的社会造就了不断变化的90后，这也正是该报告取名为“移动中的90后”的另一个意义所在。