这是一个图片关注度超越文字，视频关注度超越图片的信息时代。社交网络的成长，使网友间的互动成为趋势，转发、顶、赞、踩、评论等各种互动方式越来越多。单纯的平面广告，已经难以满足营销爆炸式的增长需求。因此，病毒视频，作为营销江湖中杀出的一批黑马，以短小轻快、病毒式传染的特点，迅速成为各大品牌商最热衷的营销手段，独步武林。
你只需要一台iPhone或数码相机、一台笔记本以及视频编辑软件，你只需制作一个病毒视频源，马上，你就可以获得数以千万计的点击量!那么，如何策划一个好的病毒剧本?怎样快速拍摄一个病毒视频?病毒视频该如何推广?这篇文章，就为你揭开病毒视频制作的神秘面纱。
全世界公认最早的一条病毒视频来自2001年美国广告制片人艾德·罗宾逊。他花费1万美元制作了一段搞笑视频：一个中年男子正在为橡皮船卖力地吹气，孩子突然冲了过来坐到船上，中年男子的脑袋忽然被冲出的气流炸飞。他把公司的网址附在了影片结尾，用电子邮件传给了五个朋友，接着他静候佳音。
就在那个周末，超过6万人看了这个时长12秒的广告短片。视频像病毒一样蔓延开来，从罗宾逊的朋友传到朋友的朋友的朋友，从个人博客传到大型的视频托管网站。不到三个月，罗宾逊的网站获得了50万的访问量。对于罗宾逊来说，流量证明了网络视频可以成为热门话题并且带来回报。
如果你取悦了观众，自然就会带来人气。
中国的最早病毒视频来自运营商之间的恶斗, 2004年出现第一支移动攻击联通的视频。因为视频的惊人的传播效果, 导致联通和电信揭竿而起, 退出了众多相同类型的视频互相攻击, 用影视素材重新剪辑配音构思情节的病毒视频在2004～2008年间成为病毒视频最主要的形式之一。
2005年，安德鲁·科勒帮助汉堡王的鸡肉三明治制作了一个 “献媚小鸡”的页面，超过4亿人访问该页面，这是最成功的案例之一。
什么是病毒视频?
“视频里的内容和观点或许会让观众们觉得过于扯淡并且难以置信，但同时，却想迫切的和朋友们分享这个内容。”这是著名病毒视频制作人木无秦说的一句话。
简而言之，病毒视频有如下特点：
轻笛折柳知为何——投其所好;
共君一醉一陶然——分享快乐;
春风得意马蹄疾——传播快速;
芙蓉帐里暖春宵——雅俗共赏。
病毒视频创作秘笈
【秘笈一】君子务本
好的剧本，是一切视频创作的开始。如何想出好的创意点，吸引眼球呢?
A.招式一，社会热点，虚实结合
这段视频摘选了《唐伯虎点秋香》、《西游降魔记》、《甄嬛传》等影视剧中的经典片段，结合了暑假、八月酷热、开学军训等热点，目标受众正是大学生。虽然明显是《梦幻西游2》的广告，但逼真神似的角色配音与搞笑风趣的台词设计，使得整部视频不仅不令人反感，反而会捧腹大笑。
B. 招式二，此时无声胜有声
《不说话的女孩》是伊利拍摄广告以来最用心的一部微电影。萌妹纸、帅正太、逆光、咖啡厅、地下铁、毛绒玩具，浅唱低吟的配乐，兼具台湾小清新电影的所有特点。浪漫的视频风格正符合伊利牛奶糖目标受众的口味，即16~25岁的小女生。最后，视频结尾出人意料，原来，不说话的女孩会说话，只因为牛奶糖太好吃，真爱滋味，不需言语。
C. 招式三，别出心裁，换一种思路
同样是拍口香糖的广告，Extra没有像益达一样，直接去讲口味如何如何，而是通过包口香糖的锡箔纸，叠成充满爱意的千纸鹤，去表现父女之间的亲情。这种思路让人眼前一亮，记忆深刻。
D. 招式四，霸气文案，丝丝入扣
伴随激昂的背景音乐响起，范爷的配音独白替换原唱者原声，完全男性化造型出场的范冰冰，西装革履，刚挺笔直，线条粗硬，板寸头，目光坚毅，完全颠倒自我，大气从容，穿越道路两旁相互揪扯和撕打的人群，显出刚强的本色，袒露内心“不跟随”的宣言。
纵观好的病毒文案，首先必须有态度，敢呐喊，才能引发观众共鸣。就像范爷在视频里说的：
“我能经得住多大诋毁，就能担得住多大赞美。如果忍耐算是坚强，我选择抵抗。如果妥协算是努力，我选择争取。”
在这里给大家推荐一些收集经典语录文案的地方，如新浪微博“冷笑话精选”、“几米漫画集”、“想念熊“、”东东枪“等几个大咖号，网易新闻”轻松一刻“等。
E. 招式五，传递真情，其实爱很简单
人有七情六欲，所以无论是文字、图片，还是视频，爱是永唱不衰的旋律。”在我之前你爱过几个人?“不少人喜欢问这个问题，看完这个视频，你就有标准答案了，且浪漫的一塌糊涂，记住台词，可以搞定一切妹子。
上面招式，其实大家都清楚，但是真正要做起来，却没那么容易。那么，如何在最短的时间内，马上想出一个剧本呢?在这里我介绍一个小诀窍。首先，你必须明确自己所要宣传的产品，以及达成的目标。然后再根据如下矩阵图进行填充。
例如，产品——小Q机器人 目标——提高产品知名度
方案 时下热点 经典台词 电影场景 发散物
A 国足;泷泽萝拉;魔鬼训练营 黄健翔解说足球;还珠格格3后舍男生模仿唱歌 紫薇与尔康骑马;美少女战士 棒棒糖
B 中国好声音 待我长发及腰…… 狄仁杰 矿泉水
最后做出的视频效果如下：
【秘笈二】取之有道
有时，没有好剧本，想不出好的点子，没有狂拽吊炸天的文案怎么办?其实，内容未必为王。
A. 招式一，化长为短，自黑无敌
好吧，这个仅仅45秒的动画，直接在广告中吐槽自黑，“如果这支广告能让销量成长就太奇怪了”。不知道为什么看完了好想买一根的冲动，奇葩的创意，万能的广告!可以配任何商品，只要最后出现商品就可以了。
B. 招式二，万万没想到
这则索尼广告够狠，我们常说女大十八变，越变越漂亮。可是如此天使变魔鬼，就算是身残志坚夜夜看片吃嘛嘛香的我，都只能内流满面啊!
C. 招式三，没节操，也是一种态度
这是戛纳获奖短片，3分钟的剧情却爆笑不断，堪称恶搞的经典作品。假如有台测谎仪，我想被问一直困扰自己的问题：你是Gay吗?
“我弯得都没边儿了!”男上司简直是表情帝，看来面试者入职后免不了和他滚床单了!
D. 招式四，美色伐性不疑
这是我最喜欢的腾讯广告之一。一开场的激情床戏可谓惊爆了小伙伴们的眼球，虽然只有1分06秒，视频打着反腐、致富、爱国、幸福的旗号，背后反映的却是雷政富、钓鱼岛、切糕、新闻联播等，2012年最敏感关键词纷纷躺枪。整个传播全部围绕一个“快”字，这也是腾讯手机QQ浏览器的主打功能点。《天朝生活指南》病毒视频犀利毒辣，风格搞笑，大胆的创意成功吸引了13亿国人的眼球。
有了以上的剧本和基调做基础，接下来，我们就开始草拟分镜头脚本了。以下是分镜头脚本的范式之一：
脚本中写清楚镜头画面，简单的对白，调性及背景音乐等，这样无论是在拍摄还是后期剪辑，都十分清晰明了。
病毒视频的制作独方
1.土鳖炮制
一台手机/数码相机 + Moviemaker / AVS / 绘声绘影
AVS Editor是我比较推荐的一款软件，可以满足剪辑，加字幕和音效，转场动画等基本需求，同时又不会像绘声绘影一样对影片格式挑剔无比，而且渲染速度也比较快。
2.精良工艺
专业摄像机/ DV机+ 绘声绘影 / Premiere + AE
当然，如果你追求的是高端大气上档次，其实你可以忽略这篇文章所说的。
病毒视频的创意营销
【秘笈一】标题引人
标题，直达用户的眼睛。通常，“绝密”、“爆笑”、“独家”、“幕后”等这些都是比较吸引眼球的字眼。当然，你也可以像下面这样，腾讯视频的编辑很了解受众的口味，于是用了“小鲜肉”、“睡了”、“高富帅”、“不伦恋”、“钢管舞”、“吹香肠”……
【秘笈二】略图夺目
缩略图，是病毒视频的门面。门面装修的好坏，直接决定点击率的高低。
可以看出，当图非常小的时候，一张清晰的美人脸，用户是最愿意点击的!
【秘笈三】万箭齐发
这招道理非常简单，把你拍好的视频，在各大网站视频纷纷推出，不限于优酷、土豆、腾讯视频、搜狐视频、论坛、贴吧、社区微博、朋友圈等等。万箭齐发，攻势如暴雨梨花。
【秘笈四】十面埋伏
一个病毒视频，想要推广好，除了干货及门面，还需要大量水军的配合。
用尖锐的词句，如“太好看了，看了39遍!”、“好多美女啊!”“人才啊!”来作为视频下面的评论，可以至少提高30%的观看率。
十面埋伏，形似天网。乘胜追击，势如鹰隼!
【秘笈五】无伤大雅
现在国内越来越多的病毒视频，过于追求恶搞和低俗，忘了做视频的初心，泛滥成灾却难有经典。无论如何，你的视频都是为产品或品牌服务的，所以病毒视频必须体现品牌的气质，反映产品负责人的价值观。
低俗有节，不荒淫无度;恶搞有趣，必无伤大雅。
所以，病毒视频最关键的是，创意与执行效果必须符合品牌传播诉求!
最后，我们来欣赏乐事薯片推出的一系列病毒视频《谁是你的菜》，除了好的创意和精良制作，还请到了Angellababy、黄渤、罗志祥、张国立等大牌明星。更重要的是，影片不直接宣传，而是通过比菜招亲讲故事的方式，去体现乐事薯片的美味，每则小故事都告诉你一个人生道理，回味无穷。
病毒视频的效果监测
1.视频外链
在每段视频网址后面添加一段代码，例如“id_XOTM2NDk3MDA”，这样就可以通过Google分析等统计工具方便地跟踪外来链接。当然，优酷视频、腾讯视频等本身也提供了跟踪外链。
2.营销转化率：
在视频结尾加入特定的二维码扫描，监测多少用户通过此视频访问到官网，以及一二级页面的PV / UV。
其实，制作一个有趣的病毒视频非常简单。只需要用心思考，加上一点小聪明，如果你还有一只高效的执行团队，恭喜你，未来的武林盟主，就是你的!