现在做网络营销的企业越来越多，绝大多数企业都有官网，都在进行各种渠道的网络推广，并且网络流量一般都是引入网站，然后来转化这些流量。流程简单来说就是大力进行网络推广，然后流量引入网站，用户进入网站浏览页面，继而咨询购买，主要的浏览、咨询、购买等转化过程都发生在企业网站，网站是卖东西的最主要场所。

　　然而现在的很多企业把全部注意力都放在推上，博客、贴吧、论坛、付费广告、软文、邮件、QQ群、微信微博、视频等等全部都用上，而且越来越重视，各种付费渠道的预算也给得越来越多，一门心思的把流量把用户带入到自己的网站。这本来是没有错的，但是却往往忽视了网站本身的建设，完成转化还得靠网站，外面的推广做得再好，用户还是得到网站上来完成最后的营销。所以如果网站本身不做好，企业整个网络营销效果大打折扣。

之前见过一家卖通讯硬件的企业，主要靠电销和网销，网络营销占主导地位，这个企业网络流量转化也基本都发生在官网上面，没有做淘宝、微电商、B2B平台直接卖货之类的东西。不管是搜索引擎自然流量、付费流量、还是发帖、做博客论坛、做B2B商铺、网络广告、发链接、或者是玩微信微博，都是把这些网络流量引进到官网——浏览——咨询——购买，完成转化。

　　然而问题来了，这个企业的官网是十年前做的，非常旧，漏洞百出，整体结构和布局都非常混乱，从来没有改版过，要命的是网站的编辑后台程序出了问题，要想更新更改只能用FTP上传下载，而偏偏就是这么一个破烂，他们就是不给换掉，宁愿增加网络营销预算，宁愿不断的加强推广，增加人力财力。据我所知，别的不算，光花在搜索引擎上的就是百度每月8000,360每月3000，这个就11000了。不过效果也并不好，流量还是有的，但网站上咨询太少，而且跳出率高、停留时间短。他们说还是有一点比较好，就是平均访问页面数还不错，不过被我泼了冷水：只不过是别人找不到想要的罢了!

　　钱花了，不过效果大打折扣。11000，做个网站完全够了，这个不解决，花的多浪费得多。

　　其实这和线下实体店营销是一个道理，传单发的再好，广告打得再好，实体店的装修、服务、产品、包装等都要跟上，留不住人什么都是扯淡。同理，网站就相当于这一个线上的门面，企业做推广宣传无非也是想用户来到网站，然而用户来了你就盈利了吗?还远远没有，还要网站结构、用户体验、产品内容、产品介绍、技术支持等等做得不错，这样才能留着用户，才可能完成销售。

　　总而言之，企业做网络营销，进行推广，从各个渠道获取流量是值得肯定的。但我们要的是网络营销，不只是网络推广，而身为营销最主要平台的企业官网本身不可忽视，建设一个用户体验好的网站再加上良好的网站运营其实并不需要多少钱，并且是一劳永逸，这样从四面八方来的用户才能更好的被转化，提升企业网络营销效果。同理的，如果企业网络营销的转化平台是淘宝或在线商品，那么也有注意这些平台的建设。所以企业做网络营销，不要一个劲的外推，忽视了网站本身。

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