在我国的民族品牌中，有部分“老字号”产品由于保护和开发不力，影响在缩小甚至消失；也有一些老品牌把握好“传承品质”与“勇于创新”的关系，做到了品牌常青，对自主品牌建设带来很多启示。

　　首先，一个品牌沉淀成“老字号”，离不开“坚守”。以国产护肤品百雀羚为例，上世纪90年代初，虽然由于外资化妆品牌大举进入中国，百雀羚作为本土品牌也曾一度沉寂，但由于它始终坚守着价廉物美、安全无刺激的原则，在二三线城市依然畅销。正是这种坚守，赢得了消费者的信赖和多年的好口碑。但“坚守”并不等于“惰性”。一些曾经辉煌的老字号之所以会逐步消失，就是因为抱着一种“吃老本”的心态，认为“创新了就不是原汁原味的老字号”了。这种刻意的“坚守”，很容易变成一种“惰性”，无法跟上市场变化和消费潮流，最终难免会被淘汰。

　　其次，老品牌之所以经久不衰，更离不开“创新”。老品牌往往是在特定时期的细分市场中成长起来的，当年商品短缺，通过好品质保持市场一枝独秀并不难。但如果死守过去的市场，仅掌握传统工艺却是不够的。还是以百雀羚为例，为适应市场发展和消费者需求的变化，该公司在进行消费者调查的基础上，设计新的形象，拓展发展空间，产品品质和包装创新速度很快。此外，创新还体现在销售渠道等很多方面。老品牌过去是“酒香不怕巷子深”，销售多年都是依循“厂家—批发商—零售商”的模式，中间环节多，品牌意识不强。如今，很多企业营销都面临着销售模式的重新锻造，一些老字号的产品也顺应趋势，进入大小超市、购物中心，并设立网上店铺。这些创新，都是让老品牌脱胎换骨、永葆青春的重要保障。

　　由此可见，只有把“坚守”与“创新”有效结合的品牌，才能在市场大潮中真正屹立不倒。