《小时代》上映三天票房破两亿

电影《小时代》6月27日上映，根据“电影票房贴吧”消息，截至6月29日20时，上映三日全国累计放映近12万场，观影人次约650万，票房突破2亿。三天过两亿的速度，追平了此前由《变形金刚3》、《西游·降魔篇》以及《画皮2》等影片创造的纪录，与前述三部影片相比，《小时代》是目前这一票房纪录中唯一的2D影片。

与《小时代》的票房成绩同样轰动网络的是由它引发的各种骂战。公正一点说，这是一部设计精准的定制影片，它针对的是14至35岁的女性观众。它是不是烂片不重要，它是如何完成这一设计精准的制作和营销，却很重要。中国的商业电影市场正在完成类型化的组建，《小时代》的成功或许可以被其他类型片借鉴和复制。

撰文：记者 周昭（署名除外）

制作：

有针对性地选演员定造型选场景

网友“@破破的桥”对于《小时代》的评价有一句非常准确：“《小时代》肯定大卖，不是因为排片密集，而是因为他就是照着大卖去写、去拍的。”《小时代》的小说在创作的过程中就看得出来非常的适合影像化。角色的设置原本就是四个美少女加一堆帅哥同学外加一个酷帅董事长、一个视觉系的作家。这是在任何时代都可以被影像化的角色设置，只要用当红的偶像填充进去就行了。很明显角色的设置已经将影片的目标观众锁定在14岁至35岁的女性观众。

针对这一消费群体，电影《小时代》在演员选取上是具有明显针对性的，深谙偶像剧的柴智屏在《小时代》里担任监制，果然在演员挑选上展现了她一向“成功”的眼光。不管是郭采洁、杨幂、郭碧婷、谢依霖还是柯震东、岳小凤、陈学冬等，除了“简溪”一角稍弱，片中演员基本上都是深受《小时代》目标客户群喜爱的。

在明确了消费群体之后，它围绕着消费群体实打实的做出了努力。这个消费群体的女性爱美、爱品牌。于是，《小时代》剧组特意邀请了有“亚洲时尚大师”之称的黄薇来担任艺术总监。黄薇在接受采访时表示，影片共出现了七八十个知名服装品牌，几乎每个场景每个演员都要换一套造型。其中既有动辄二十几万元的皮草，也有各种高端大气上档次的大小礼服，连校服都是由某国际品牌独家定制的。电影所展示的奢华程度比原著小说明显高出几个档次。造型团队通过自主设计、购买成衣、租借样衣和品牌赞助等共搜集了三千多件衣物。在服饰的精美方面，《小时代》实在把当年徐静蕾“淘宝范儿”十足的《杜拉拉升职记》甩了N条街。

此外，《小时代》里的上海有着仿美剧《绯闻女孩》里“上东区”的感觉，知名编剧“宁财神”发出感叹：“那上海，每一处风景我都见过，在变了形的镜头里却感觉如此陌生如此遥远，心里老问这是上海吗？小四可能是全世界最热爱上海的异乡人吧？”不管真不真实，《小时代》镜头里的上海的确有着与偶像片合衬的美感。

发行：

事先调研目标观众甚至放映场所

负责《小时代》发行的乐视影业CEO张昭也表示，《小时代》之所以能一举击中目标消费者，与发行方面事先做的工作密不可分。张昭坦言，乐视在投资《小时代》之前已对同名原著在网络上的点击量、点击用户身份等关键数据进行了调研，将潜在观众分成了核心圈、第二圈和第三圈；还对同档期上映的影片以及过去一年消费者对于同类影片的反映都做了细致的数据搜集和分析。

甚至在《小时代》发行之前，乐视已经定位了全国哪些影院是《小时代》的重点放映场所。

此外， 张昭还透露，除了150名地面系统工作人员之外，乐视影业还拥有超过1000名的大学生志愿者系统，他们利用课余时间在乐视影业的影院营销终端为观众提供服务。而这些信息为《小时代》精准的市场定位做出了不小贡献。

对于《小时代》精准的市场计算，不少网友和业内人士都关注到了。宁财神认为：“作为‘小鸡电影’，《小时代》完成度很高，值得鼓掌！我能理解糙爷们的反感，说实话我也不喜欢，但不讨厌。这电影并不是拍给我们看的，人家有自己的观众群，诉求清晰，步步为营，Girl power的价值观也没啥问题，衷心希望这样细致认真的类型片越来越多。”网友“@Neverlady薇拉”则认为: “《小时代》是一部营销电影，值得学习的是精准的市场打法，《小时代》在营销上宁可放弃类型化而铺尽可能多的人群，只做定制产品，只要笼络大多数适龄观众，成本控制好，就能稳赚。这才是对投资人负责的好项目，跟艺术无关，这个模式也树立了业内以年龄划分市场的新典范。”

跨界：

圈外人更易发现圈内人忽视的金矿

华语电影市场2013年迎来了爆发式增长，带来这一爆发式增长的其中几位导演原先的角色都不是导演。徐峥和赵薇演而优则导，而孙健君由制片人变成了导演。中国电影界正面临来自跨界力量的冲击。 现在，郭敬明又加上了重重的一笔。

作为导演新人，郭敬明的成功让电影界的大腕们和老人们不解。在他们的眼中，郭敬明是资历最浅的电影界新人。他们可能没有想到，正是新人的视角是《小时代》获得成功的原因之一。长期以来只缘身在此山中让许多圈内人迷失，而圈外人则看到了圈内人没有发现的所在。之前郭敬明在上海电影节的论坛上的发言称，近年大导演作品屡屡失手于票房，就是因为“上一代导演用老的观念去拍电影，没有提供年轻人想看的电影，观众依然还是会看大导演旧观念的作品，但他们会饥渴，想看更年轻的电影”。在传统出版领域成功的郭敬明是因为他将目标定位为青春文学，他旗下集结数十位青春文学作家，并以他为核心形成了一条青春文学出版产业链。而这次，他跨足电影界，依然瞄准了这块他擅长的领地。

跨界带来的优势赵薇也表达过，她认为演员不一样的视角是她的优势。孙健君也认为制片人跨界做导演更知道钱花在了哪里，更会把钱好好花在电影的制作上。

《小时代》引发

粉丝与大V对峙

《小时代》与《富春山居图》被人人追骂不同，喜欢它的人是真心喜欢，见不得别人不喜欢，他们并非都是网络水军；而讨厌它的人是真心厌恶它，跳着脚激烈对骂，骂战包含了各种被验明正身的演员、影评人、制片人“大V”们。

对峙点1：《小时代》因涉及众多奢侈品牌而饱受争议

6月27日晚，影评人周黎明发微博称：“《小时代》之烂远远超过《富春山居图》，它的炫富和堆砌达到一种病态的境界。”他透露，在发表了一篇评论后，自己便遭遇无数郭敬明粉丝的围攻，“说得最多的一句话是‘你老了，跟不上这个小时代了’。”

对此，郭敬明在微博回应，“你看见什么你就是什么。”有粉丝甚至发誓诅咒“你们这些诋毁郭敬明的一辈子买不起Coach！”

炮轰《小时代》价值观的还有导演高群书，他也发微博称：“不能利用粉丝年少狂热对偶像无限崇拜就心安理得地去恶意引导消费。”随后高群书舌战粉丝，“老人们老了，不中用了，但不见得就应该被孩子们痛骂祖宗八代。”

对峙点2：演员做作的表演遭调侃

6月28日，知名编剧史航也在微博上表示，“《小时代》有一点是对的，导演把关把得好，全片没出现一个演技派，大家水准一般齐。”

6月28日晚林更新发微博与包括夏河、周黎明等影评人互掐，被网友指出有抱郭敬明大腿的嫌疑，随后林更新删微博致歉，但语气蛮横，让其粉丝直呼粉转黑！

与此同时，不少90后郭粉积极在网上呼号，称《小时代》太好看了，演员们的演技太棒了，表示“自己都看哭了”。

对峙点3：发行放映也被质疑

6月29日下午，导演贾樟柯发微博暗讽《小时代》无约束排片，破坏文化多样性，扰乱市场经济秩序，称观众对于艺术的欣赏品味无可厚非，因此一些适当的约束和调控尤显必要。对此，网友劝其“不必纠结，青菜萝卜各有所爱。前提是既有青菜也有萝卜。”也有粉丝直接讽刺其“自命清高最终只能无人问津。”


最乌龙的当属高晓松，身在洛杉矶的他发微博问哪里能看《小时代》，“一家老小准备贡献40刀。”结果被粉丝误认为是“又是一个想靠《小时代》影评出名的人”，并讽刺其“就你这体型得占人家影院两个座位买两张票，可是《小时代》实在太火啦满座没你位置啦！”

对此，高晓松表示很委屈：“为嘛我这篇明显支持小四的微博被四粉狂骂啊？我吆喝包子好吃我要吃，结果被包子打得劈头盖脸，包子说不许讽刺我，我不是给你这种人吃。”

对于粉丝与大V之间的对峙，导演陈国星发微博进行“总结陈词”：“没有文化快餐的累积，难有电影的满汉全席。”

（张素芹）