东方网记者杜丽华8月19日报道：在网络如此发达的今天，在网购如此普及的今天，实体书店如何在夹缝中生存？“近些年，围绕实体书店谈的话题都比较悲壮，无非是生与死的问题。”上海市新闻出版局副局长阚宁辉今天在上海最美书店研讨会上颇有感慨地说。“任何一个行业，只要有足够的常态需求，就有生存发展的必要性和绝对空间。”在悲壮的同时，阚宁辉言语中仍透露着一限希望。

　　店不在大有“魂”则灵

　　著名主持人曹可凡不仅是著书人，更是一名忠实的读者。“书店是精神的港湾，书店是灵魂的维系。网上书店给实体书店带来很大冲击，未来也一定面临更大的挑战。但网上书店能否完全取代实体书店呢？答案是否定的。实体书店更注重体验消费，逛书店的乐趣是网上买书所不能替代的。”

　　曹可凡说，自己既在网上购书，也在实体书店买书。如今的书店，不应该是传统的新华书店般的老面孔。“如果单纯为了买书，直接上网买就可以了。”曹可凡说，“读书人逛书店，就如女孩逛商场一样，是在享受买和看的过程。我在网上买书，通常是有目的性的，在书店买书则是无目的性的闲逛。”

　　曹可凡描绘了他心目中的最美书店：“书店的体量不一定太大，相对较小一些。书店的装饰、气氛、味道要有其独特性，书的选择要有特定性。书店也不仅仅是一个书店，应该有文化创意产业呈现的空间，如饮食、休闲都可以融入到书店中。”

　　上海市书刊发行行业协会副会长、上海英特颂图书有限公司董事长袁杰伟用一个字来形容书店的气质：“魂”。“每个书店都应该有自己独特的灵魂”袁杰伟认为，这是书店生存发展之本。

　　书店之美――阅读之美

　　上海外语教育出版社副社长张宏则引用了另外一个词“气质”。“对读书人而言，走进书店首先是品味书店的气质。这就跟美女一样，有的女人穿着时尚靓丽的外衣很漂亮，但越看越没味道，有的女人则是越看越耐看。一个书店怎样是最美？要让走进书店的大部分读者激发起阅读的欲望和满足感。书店之美，必须体现在阅读之美。”张宏说。

　　上海新华传媒股份有限公司董事长哈九如表示，一个书店若能激发起一般人阅读的欲望，这就是个最美的书店，也是书店对社会最大的贡献。“读书人经常要去逛书店，要让他们走进书店有种归属感，就像走进自家的书房。一个书店有没有品位，要看书店的气场，是不是能震撼到读者，是不是对读者有诱惑，甚至让读者有兴奋的感觉。”

　　打造书香上海“共同体”

　　针对中国实体书店发展中面临的问题，财政部、国家新闻出版广电总局正会同有关部门研究制订综合性扶持政策，并先期开展实体书店扶持试点工作。

　　今年7月10日，国家新闻出版广电总局印刷发行司发行与市场处副处长何彬在一次会议中公开表示，总局正与有关方面协调沟通，希望借鉴欧美等国家对实体书店的低税率或者零税率做法，将于近期制定对实体书店减免税赋的政策法规。

　　谈到上海实体书店的发展，上海市新闻出版局副局长阚宁辉表示，面对网络时代的冲击，上海也在积极采取措施打“组合拳”。“希望全社会共同努力，打造一个共同体。如果最终能有一个紧密、健康、良性的书香上海共同体，出书人、卖书人、买书人之间就能相互取暖，一起走下去。”

　　阚宁辉表示，上海有关部门也陆续出台实体书店的扶持政策。“我希望从资金支持转到书店员工素质的提升，转到书店的转型发展。实施资金扶持，也要避免撒胡椒面。”