最近许多奢侈品牌的财报纷纷出炉，逐渐下降的数字显示出了亚洲市场的购买力开始疲软，再加上奢侈品受众的消费理念升级等种种原因，这些奢侈品牌开始各显神通来稳固在亚洲的市场。一时间，收购亚洲的本土品牌、“去Logo”、开设副线、携手名人明星出联名款等各种动作层出不穷。《潮牌记》也开始关注这些奢侈品牌，看他们如何“接地气”。　　

　　品牌TIPS　　

　　品牌名称：Givenchy

　　创立时间：1952年

　　创立地点：法国

　　品牌定位：奢侈品牌

　　产品系列： 男女成衣、配件、香水、彩妆等

　　众所周知，Givenchy（纪梵希）是以华贵典雅的风格享誉时尚界的骨灰级奢侈品牌。在Givenchy的品牌故事中，是用优雅和戏剧化来形容其创立的年代，不知道是时代成就了Givenchy，还是Givenchy影响了整个时代，这两个形容词也极其恰当地表达了Givenchy的特质。时至今日，她的4G（Genteel古典、Grace优雅、Gaiety愉悦、Givenchy纪梵希）标志和与奥黛丽·赫本的缘分一直是人们津津乐道的故事。然而，近期爆出的两条消息让人不禁猜想，Givenchy是否也有了“中国情结”？　　

　　谁是Givenchy的下一个缪斯　　

　　缪斯是设计师灵感的源头，她让设计师的作品有了情感，更加鲜活，奥黛丽·赫本便是Givenchy最初的缪斯。品牌创始人于贝尔·德·纪梵希与奥黛丽·赫本相识于1953年，因欣赏彼此的才华而成为好友，随后40年的时间里，他便成为奥黛丽·赫本形象的背后的男人。

　　当奥黛莉.赫本身着他设计的白色礼服出现在著名影片《情归巴黎》中时，Givenchy开始受到国际关注，当她以各种小黑裙造型亮相影片《蒂芙尼的早餐》中，整个时装界开始为之躁动。不仅是服装，Givenchy的香水也是因为奥黛丽·赫本而诞生的。1957年，“禁忌”被开发出来，同年，其香水品牌正式创立，它开创了Givenchy不同一般的香水风格，这为此后Givenchy彩妆系列的发展奠定了良好的基础。

　　于贝尔·德·纪梵希赋予了品牌4G精神，虽然他现在退休了，但4G精神已经成为了Givenchy永远的DNA，继其之后的历任设计师都在4G精神的基础上开拓创新，为Givenchy带来一次又一次的突破式发展。

　　近日有时尚博主爆料，Givenchy现任创意总监Riccardo Tisci（卡多·堤西）将为李宇春打造她下半年演唱会的全部服装。看惯了众多好莱坞女星为其折服的新闻，李宇春的出现让人为之一震，这是Givenchy首次与中国女星合作。

　　卡多·堤西是一名天才设计师，意大利血统赋予他不修边幅、性格怪异、疯狂与浪漫等特质，他用自身具有的现代特质优美地再现了这个老品牌的精致。李宇春，引领了中性审美的风潮，她也是从选秀舞台走向国际的第一人。两个拥有强大个人魅力的人会擦出怎样的火花，李宇春会不会成为Givenchy发展史上的第二个奥黛丽·赫本，我们期待着。　　

　　下一家分店会开在哪儿　　

　　除了这条消息以外，Givenchy在中国扩张的消息同样让人惊叹。2007年7月，位于上海高邮路的薇婷故事优雅变身Givenchy之家，纯白的建筑和郁郁葱葱的花园标志着这个优雅的品牌正式开始了她的中国之旅。

　　转眼间6年过去，日前Givenchy在上海环贸IAPM又新增一店，使得品牌上海门店数量增至3间，205平方米的新店将销售品牌男女成衣、配件等全系列产品。

　　目前，Givenchy 在中国的15家独立门店分布在北京、上海、深圳、天津、青岛、沈阳、成都、贵阳、昆明、南京、无锡、武汉、乌鲁木齐等13个城市。最近一段时间，各大奢侈品牌的财报纷纷出炉，结果都是令人头疼。在中国市场濒临饱和消费理性等各种原因下，这些品牌在中国的销售全部放缓。但是，在此环境下，Givenchy 仍计划未来两年在中国急速扩张，将新增15家门店，使店铺数量从现在的15间增至30间。

　　乍一看，在如此的大环境下，这一决定是不明智的，但Givenchy 首席执行官、Prada 前首席营运官Sebastian Suhl在接受访问时表示，中国快速的经济增长和中产阶级的崛起是支持品牌扩张的动力，品牌希望以定价具有竞争力的潮流成衣商品吸引中国年轻消费者，他说：“我们的品牌包括皮具、男女装成衣等多样化的产品线，能帮助我们度过奢侈品市场的寒冬。”

　　据Sebastian Suhl 介绍，去年12月在上海开业的首家品牌精品店，销售和收益都有高个位数增长。他认为：“中国需要通过刺激非必需消费品行业来促进国内消费。”

　　显然，Givenchy 对中国市场有着独特的理解。回顾历史，1952年Givenchy诞生，并以潇洒精致走红巴黎，1957年正式进军香水界，1981年被Veuve Cliquot香槟公司收购，1988年开始，在全球最大的精品集团LVMH旗下运作，并于1989年推出彩妆系列及护肤系列，直至现在Givenchy发展的每一步都有着传奇色彩。或许这个逆流而上的决定会成为Givenchy 的下一个传奇故事。我们开始好奇，Givenchy在中国的第16间店铺会开在哪儿呢？