西湖龙井资讯平台9月14日讯：首先，CIS包括MI（理念识别）、BI（行为识别）VI（视觉识别）三大块。其中，理念识别和行为识别是需要长久坚持并且见效缓慢，也是仁者见仁智者见智的部分。但是一家企业的视觉识别做得好不好，则是立竿见影，并且是比较容易获得普遍认可的。这里以静茶为例，和大家分享一下心得。

    2010年，静茶在进行品牌升级时就在思考：在福建这片茶企林立的区域上，茶叶的属性该如何定义？静茶品牌希望呈现给消费者的又是怎样的形象？

    为了寻找到答案，我们首先对当时已有的比较成功的茶叶品牌进行分析，发现多数茶企都倾情于“尊贵”“品位”“历史”“工艺”这几个关键词上。通过公司集体讨论，我们认为，要从茶叶的文化属性上树立品牌，以人为本，建立茶叶文化属性与人的关系。

    为什么要从茶叶的文化属性来树立品牌呢？中国自古就有“琴棋书画诗酒茶”的说法，茶叶在基本的饮品属性之上，更重要的是在文人墨客阶层中，扮演一种文化象征。因此要从文化的属性上来树立一个比较高端的茶企形象。

    然后我们再思考，当今社会人们对茶叶的需求点在哪里？特别是我们想要打造的是一个比较高端的茶叶品牌，那么社会的精英阶层对于茶叶的需求点又在哪里？想到这里，也就不难发现，繁忙的社会生活中，多数人会有急躁的心态，我们希望让消费者获得更高层次的消费体验，通过茶文化的展示、交流、体验，满足忙碌的现代人渴求“淡定”的愿望。

    因此提出了“心静人淡定”的品牌宣传口号。企业的理念和口号确认后，就需要一套适当的符号来传达这种理念。

    直到现在，很多茶企在LOGO的设计上、品牌形象的视觉展示上还是很繁复、花俏，但静茶没有跟随这种华美繁复的常规做法，而是从中国传统文人画中去汲取养分，并结合国际设计理念，从精、从简。

    我们的标志“静茶”采用的是曾经被很多商家所不屑的宋体字，字体颜色为白色，于简约、明朗中给人轻松的视觉印象。这个标志的思路与全球知名设计大师陈幼坚为竹叶青设计标志时的思路有异曲同工之妙。

    包括我们的产品包装，在2010年前后两三年里，很多企业热衷的是繁复、贵气的包装，采用的主色调也基本为大红、大紫、金黄，但我们觉得这样的包装不适宜传达“心静人淡定”的品牌理念，所以逆势而为，率先倡导了简洁清爽的包装理念。这种包装的形式在当时可谓是“特立独行”，在众多茶叶产品中具有很高的辨识度。同时，降低包装设计和制作的成本，减少了品牌运营和销售管理的支出。从今年的包装趋势看，多数茶企也都认可并接受了这类简约的包装展示。

    最后，我想强调的是，企业视觉系统的设计其实是为了更好地传达企业理念，就像静茶一直希望通过茶文化的展示、传播来树立一个高端的品牌形象。而对于如何通过行为识别来树立品牌形象，期待与业界有更多探讨。