10月25日，亚马逊发布了2013年第三季度财报。财报显示，该公司在今年第三季度净亏损为4100万美元。去年年报显示，2012年净亏损3900万美元。事实上，从1994年成立至今，亚马逊几乎一直都在亏钱。

　　但与之相反的是，亚马逊公司股票欣欣向荣并于12月突破400美元大关，创下历史新高。该公司市值更是达到了惊人的1843.6亿美元。

　　究竟一家亏损公司要如何赢得高股价？九个头条网为您解读“亚马逊股票之谜”。

　　1、亏损与股价无必然关系

　　首先必须明确的是，股市投资中看重的是未来预期，当前的亏损与股价并没有必然关系。


2、净销售额好于市场预期
　　亚马逊今年第三季度虽然亏损，但是净销售额为170.92亿美元，比去年同期的138.1亿美元大增24%，好于市场预期。

　　如高盛集团分析师海斯-特里彼时指出的，亚马逊的业绩正加速增长，“处在从全球电子商务加速增长获益的有利位置。”

　　数据显示，亚马逊去年的销售额中，只有56%(344亿美元)在美国获得，其他均来自于海外市场。目前亚马逊已经在欧洲多国、中国、日本、巴西等11个国家设立分站，其全球化的运营能力无人能望其项背。


3、大体量
　　亚马逊是全球最大的电子商务公司。更为重要的是，亚马逊不仅是一家电商，贝索斯一直致力于构建一个庞大的生态体系。

　　如今亚马逊的物流已经成为业界标杆，此外还销售Kindle电子书阅读器、平板电脑等，而且在为企业和政府提供云计算服务。


4、关注经济利润
　　据美国《财富》杂志12月24日报道，虽然亚马逊的每股收益近三年一直在下降，但这对投资者而言并不是最重要的。因为，投资者最关心的是经济利润。

　　自2000年以来，亚马逊的经济利润就一直增长良好。在过去十四年中，亚马逊的经济利润从亏损10亿美元(约合人民币60.72亿元)增长到获利16亿美元(约合人民币97.15亿元)，这一记录使投资者怀疑其增长潜力，但也一定程度上解释了其股市的繁荣。


5、始终处于行业领先地位
　　如上文所说，亚马逊的物流已经成为业界标杆。此外2007年，亚马逊推出的Kindle电子书阅读器目前在细分领域处于领先地位；而2011年推出“Kindle Fire”也是最受欢迎的安卓平板电脑之一。

　　并且，根据IT咨询公司BTC Logic发表的报告，亚马逊的Elastic Compute Cloud(云服务)在基础设施领域排名第一。


7、被投资者看好的CEO
　　亚马逊创始人兼CEO贝索斯被誉为乔布斯后硅谷影响力最大的科技领袖之一，他的思想和战略已经被很多美股投资者所认可和接纳。


6、足够打动投资者的蓝图
　　摩根士丹利分析师斯科特-德维特(Scott Devitt)曾将亚马逊同上个世纪90年代的沃尔玛相比较，沃尔玛的成功折射出其无与伦比的竞争力，他指出“亚马逊是我们这个时代的沃尔玛，但情况更好。因为它采用了无店铺的商业模式，先天减少了一些硬成本和软成本，成为真正的低价者，这将为其带来更高的长期经济回报。”

　　摩根士丹利预测至2016年全球电子商务市场将达到1万亿美元规模，而其中亚马逊将占有近四分之一。