意大利时尚馆开业，韩国时尚馆即将亮相……这一切都关联着即墨国际商贸城这个战略性市场航母项目的规划建设和运营

素以“草根商贸”闻名的即墨市场商贸业，近来却连续亮出了一系列大动作：意大利时尚馆日前开业，浓郁的地中海风情氛围中，世界顶级设计师和时装模特们携原装意大利手工品亮相……

意大利高端时尚品牌戴维斯－杰克的创始人、走进世界顶级时装品牌联盟米兰时装俱乐部的首位华人徐月娟，确定在即墨设立工作室……

3000平方米的韩国时尚馆正加快推进……

一向在内贸中风生水起的即墨市场商贸业，缘何一下子跳起了国际化的舞步？又缘何一登台亮相，就受到了国际品牌的青睐、响应和支持？本报记者近日深入采访，作了一番探究。

意大利时尚 “空降”即墨服装市场

优雅时尚的箱包，简洁大方的时装，金发碧眼的模特，优美的音乐旋律，独特的欧陆风情，构置着一幅幅经典的艺术画面……去年秋天在即墨服装市场A区三楼开业的意大利时尚馆颇给人一种惊艳之感。

“这里销售的全部是原装意大利手工产品。”意大利手工业联合总会即墨区总经理王淑慧介绍，“意大利时尚馆展区面积2000平方米，分属于20多个不同的品牌，产品包括服装、皮具、皮鞋、箱包、红酒、饰品、咖啡等等。这样一来，市民不用出国就可以购买意大利本土产品了。”据了解，开馆以来已有十多家加盟代理商，订购出16件皮草产品、20多双皮鞋。

对一个草根特色浓郁的内贸型批发市场而言，这一幕的出现的确有点儿“天外飞仙”之感。即墨市场建设服务中心主任巩志良介绍，“其实这就是即墨传统市场商贸要寻找的突破点，向‘买全球卖全球’转型，让国内大多数消费者也能享受到合适价位的国际品牌！”据介绍，立足服装市场这一龙头，即墨首先搬迁了位于服装市场A区的办公区，与意大利对外贸易委员会、意大利手工业联合总会商洽、协作，在这里开辟了一处经营正宗原装货的“意大利时尚馆”。

意大利手工业联合总会会长居塞蒲的表述充满诗意，“将根据市场需求，引导更多的意大利手工业团队加入时尚馆，和时尚馆一起在即墨生根发芽。”意大利品牌商们显然也被即墨商贸的发展环境所吸引。

意大利时尚馆不是昙花一现的“商业秀”，它关联着围绕即墨市场商贸业新一轮升级扩容的一项大的战略部署—实施国际化战略，规划建设即墨国际商贸城。

根据青岛市2012年的产业规划，作为全市十大产业聚集区之一的商贸物流聚集区落子即墨，着眼于大青岛商贸业整合提升的需求，即墨自去年以来全面启动了市场商贸业的新一轮规模扩张和提档升级，计划用3-5年的时间集中投入100亿元，整合迁建城区范围内布局分散、设施落后的16处市场，新建8-10处现代化、规模化的专业市场，这一举措，被中国商业联合会列入了中国市场“百城万亿”增长计划。

对外贸易是即墨亟待拉长的一条“短腿”，拓展国际业务，成为即墨市场商贸业在新一轮竞逐中的必修课。基于此，即墨市作出了规划建设26平方公里的即墨国际商贸城的战略部署，计划用3－5年，着力打造中国北方规模最大、档次最高、带动作用最强的商贸物流聚集区。意大利时尚馆仅是“冰山一角”—即墨国际商贸城建成运营后，在核心区形成服装市场、小商品新城、四季青国际纺织服装城三大市场板块，周边布局复星集团天贸城、即墨商都、青岛国际服装产业城三大配套板块，“这六大板块总投资将超过300亿元，总建筑面积超过600万平方米，实现年交易额超过1000亿元，安置就业人员超过30万人，成为中国北方规模最大、档次最高、带动作用最强的商贸物流聚集区。”巩志良介绍，这一切将为当地的物流、餐饮、旅游等三产以及工业企业创造更广阔的发展空间，形成以商贸为特色和支撑的新城区。

首创国际品牌批发模式

“意大利时尚馆的开业，标志着即墨市场商贸的国际化战略有了一个实质性破题，这一动作走在了全国同类专业市场的前列。”巩志良欣喜地作了诠释。

他所说的“动作”，就是他们探索的一种新的市场经营模式：县级专业批发市场与国际品牌开展直接合作，吸引国际二线品牌的生产厂家进驻，开展直销。作为一个专业批发市场，这种模式在国内尚是首例。

听起来像漫无边际的空想，因为这完全是对传统模式的一种颠覆！但是，围绕新的市场转型战略，即墨在把握着突破的良机，“专业批发市场要转型，我们首先提出了批、零结合，大众商品和高端品牌都要经营，国内、国外品牌都要经营，在此基础上，我们寻求批量化地去对接国际品牌。”巩志良认为，国内中端消费群体的市场潜力，给市场商贸领域的渠道创新带来了机遇，“当下国内消费者都喜欢意大利产品，喜欢韩国的时尚产品，但价格太高，那么能不能创造一种模式，给中产阶级提供能消费得起的国际品牌商品呢？”

经过广泛的考察洽谈，他们寻找到了肯定的答案。即墨市与意大利驻华使馆、意大利手工业联合总会合作，双方多次互访式考察，从意大利的原产地品牌到即墨的批发市场，反响热烈。亚平宁半岛的中小企业主们踊跃参与，即墨的市场群，迎来了一张张兴奋的洋面孔……

“这种合作令人感到兴奋，意大利货真价实的产品与你们扁平化的市场直接连接，中间环节被大大压缩了，它的竞争力是毋庸置疑的，靠的不是品牌推广的巨大投入，而是好的渠道。”一位意大利家族企业的皮鞋商GianniBellesi介绍道，他准备把家族有着几百年历史的手工女鞋TINE’S投放到这里的市场，测试一下这里的销售潜力。

“我们一直在摸索的国际品牌的批发模式成型了。”巩志良说道，吸引意大利的中小企业主们直接在批发市场开店，发展总经销、总代理，价格比国际品牌在高端卖场的售价能够降低40%到50%。

“双方都在寻找，都有较强的意愿。”意大利手工业联合总会官员孙文宇微笑着介绍，近年来欧美经济不景气，失业率高企，为此，许多国家正不遗余力地引导本土中小企业到海外拓展新的市场。因此，当这些意大利中小企业主接到了即墨抛来的“橄榄枝”，亲身来到这片商业热土时，自然有一种惊喜的“发现”之感！

在服装市场A区一二楼，韩国时尚馆尚未撩开面纱。这里足有几万平方米的面积，似乎在布局一个更大的平台，“韩国方面的反应更为热烈。”巩志良笑着介绍，新一届韩国政府以政策扶持企业发展，引导企业到海外投资，而此次即墨的招商，也得到了更大的支持，韩国中小企业发展厅出面，把大批优秀的韩国中小企业组织起来。“目前，即墨市场建设服务中心正加紧与韩国有关方面对接沟通，计划抓住韩国鼓励企业发展有关政策颁布的机遇，让紧随其后的韩国时尚馆更红火地开张起来！”

巩志良告诉记者：最近，韩国方面有更好的反馈：除了设立直营店，韩国企业还纷纷表示要在这里设厂！

围绕这一蓝图的规划建设，目前各项目推进顺利。其中，以意大利时尚馆的建设为标志，即墨服装市场已完成了一个投资约5亿元、以内部改造和外部扩建为主要内容的升级改造工程。“新增市场建筑面积9万平方米，市场的商铺总数达9000个，全面提升了市场的外部形象和配套功能。”巩志良介绍。


投资15亿元、建筑面积30万平方米的即墨小商品新城已完成了主体工程建设，计划今年8月投入运营。“小商品新城一个重要的手笔，就是在这里设置一处国际时尚城。”巩志良介绍道，即墨小商品新城建成后，将专门划出5万平方米设置“国际时尚城”，汇聚经营来自欧洲、北美洲、南美洲、大洋洲的上万种特色商品和时尚名品，涉及珠宝饰品、食品、日用百货、服装鞋帽等十余个大类。

除此以外，著名的四季青服装集团、福建石狮服装商会投资72亿元建设114万平方米的即墨四季青国际纺织服装城一期女装城项目开工，全国最大的综合类民营企业复星集团投资100亿元建设200万平方米的即墨天贸城加快推进……

本报记者 钱 卓

本报通讯员 太飞 信海 泽俊

 本文来源：青岛新闻网-青岛日报