现在国内很多服装品牌受到存货周转率下降，结果让品牌受到损害。比如，李宁运动品牌就受到库存周转率下降而影响品牌的声誉。比如，很多服装品牌也是如此被存货周转率下降损害的。
服装高库存是如何产生的？
笔者认为，第一，设计上不能体现出服装企业的文化，如果你撕掉企业的商标，根本就无法认识这是某服装企业的服装。为什么？没有个性，才是导致服装成为烂货的原因，烂货自然产生高库存了。
第二，服装企业不会销售，以为开连锁服装卖店，联合设计师进行定制就能成功。这里有一个问题，一是定制顾客比较少，导致收入不够支付店租、员工工资。二是服装定制专卖店由于定制业务不多，只好通过进衣服来销售，但是，所进衣服未必销售就比较好，如此，演变成服装店主要是进服装卖服装，由于没有特色，结果导致库存太多。
第三，服装品牌不会打，或者打品牌失败，或者国际化遇阻。原以为通过打品牌就能大量销售，于是大量制造产品，结果带不动销售，导致库存太多。
综上所述，笔者认为，没有个性、不会销售、不会打造国内国际品牌，导致服装库存太高。这也是导致服装品牌受害的关键。


作者简介：吴东华，知名经济专家，预测欧美元趋势第一人，第一经济整合专家，服装战略专家，印度经济专家，外贸专家，世界经济专家，企业战略大师，前商务部专家、顾问，提出解购淘汰并购，提出第四驾马车提高产品利润率。吴东华是服装战略专家中的少数经济学家，经济学家中少有的服装战略专家。企业国际战略文章百度可搜《高级时装品牌如何打败奢侈品牌》、《专卖店发扬品牌还是抹黑品牌》、《男服装品牌领舞全球只需六大战略》、《全球奢侈品发展趋势分析报告》、《服装品牌国际化要靠自建渠道和创新》、《中国服装成世界品牌须破4大情结》。吴东华已经指导过美国大使馆、英国伦敦ARM国际、德国《明镜》等国际国内数十家机构。欢迎企业邀请指导或邀请加盟，吴东华给服装企业带来四个国内外领先——设计打造领先全球或与众不同产品、卖火产品、打造国内国际名牌、提高产品利润率。
写于2014年6月14日星期六  吴东华更多简历、文章详见吴东华网易官博。