本月初，占据当今中国影视集团翘楚地位的华谊在海南为自己的20岁生日庆生，此举也引发了诸多业界同行的艳羡。正在进行的上海电影节上，华策、光线等大鳄也纷纷高调亮相，而影视集团在下一个阶段将如何继续发展也成为媒体追问的焦点话题。

　　做粉丝电影 也做文艺电影

　　在制片领域，各大公司越来越倾向于多元化投资。在华谊日前公布的电影H计划中，32部的电影计划在国内罕见,而且电影项目的多元化战略清晰,包括类型多元化、主创多元化、模式多元化。类型多元化，包括喜剧、动画、战争、动作、武侠、惊悚、文艺等几乎所有的常见电影类型;主创多元化,签约了冯小刚（微博）、顾长卫、管虎等在内的导演团队；模式多元化,创作模式包括原创系列、投资、战略合作独立制片公司等。

　　而华策电影则主推青春系列，包括郭敬明的《小时代》续作等。赵依芳分析，这类电影观众群年轻，偶像有号召力，话题具时代感和关注度，适合植入时尚广告，进行多媒体开发和销售衍生品。其次是合家欢系列喜剧大电影，包括王岳伦《爸爸的假期》等。赵依芳认为，受众是一个大生态系统，“可以有张艺谋、吴宇森的大导演的艺术，也可以有粉丝的、屌丝的艺术。”

　　从制片人中心到产品经理中心

　　作为创业板中的影视三巨头之一，华策去年牵手青年导演郭敬明，以第一出品方的身份投资了即将于7月17日上映的《小时代3》后，华策才开始在电影上发力，2014年投资汪远团队，签约王岳伦导演工作室，联手好莱坞顶尖团队，也参与投资张艺谋导演的《归来》等巨制。华策影视总经理赵依芳接受采访时解释：“这是一种新的思维，过去电影的核心是导演，现在出现了制片人中心制，未来则是产品经理中心制，以正在筹备的《爱情公寓》系列电影《名将学院》为例，华策将协助汪远和高格影视构建一个涵盖电影、网络播出、周边衍生、现场娱乐、网络游戏等一系列产品在内的生态圈和产品团队，汪远将不仅仅是编剧、是制作人，更是这个大的生态环境和产品的产品经理。”

　　不止于电影 打造实景娱乐

　　华谊曾率先提出了“去电影化”的理念，越来越多的公司也开始在电影之外掘金。6月7日，华谊冯小刚电影公社正式开街。总投资55亿元，总占地面积1400亩，是以冯小刚《1942》《唐山大地震》《非诚勿扰》系列经典电影场景为建筑规划元素打造的综合娱乐街区。华谊董事长王中军认为，创建电影公社将实现中国电影的最大跨界，打造旅游、休闲与实体经济结合的成功商业案例。

　　光线传媒也将启动集拍摄、旅游、产业为一体的巨型电影主题项目“中国电影世界”。王长田介绍说，“现今主要存在两种此类项目的运作模式，一是在拍完电影后把场景复制到某个区域，属于经典场景重现；二是现有的国内影视拍摄基地，只能拍摄取景而不具备完善的旅游功能。这个项目不同于以上两种，是先确定要拍摄的电影，在拍摄前为电影搭建场景，用于电影的拍摄，在搭建时就把机关、体验互动等提前设计安装好，在电影拍摄完毕后相关电影旅游立即启动。”

　　强强联手 放眼全球市场


　　资源的优化组合，业内公司间的强强合作也被看好。华特迪士尼影业和SMG尚世影业在电影节上宣布，由Disneynature品牌出品的纪实探索电影《诞生在中国》正式启动，标志着双方将共同开发迪士尼品牌电影，以全球上映为目标。“尚世影业对本土市场的深入了解结合Disneynature丰富的影片制作经验和卓越的故事叙述能力，将为观众带来耳目一新又具有中国特色的故事。”SMG尚世影业首席执行官苏晓表示。

　　光线传媒也在电影节上宣布联手七星娱乐，成立新的上海明星影业有限公司。阳光七星娱乐媒体集团主席吴征表示：“合作开启后将把七星娱乐与多位艺术家建立的海外合资公司中持有的权益全部置入明星影业，七星娱乐负责开拓国际资源，光线影业负责公司的制片、运营管理，双方将以专业态度优势互补、分工合作。”

　　本报上海专电 记者 马竞宇 制图 孟宪东

　　作者：马竞宇 制图 孟宪东  本文来源：天津网-天津日报