悬念营销怎么玩？看看《枪神纪》“巨人模式”推广

在游戏圈内，悬念营销并非难得一见的营销手段，各大游戏公司都尝试过悬念营销，但恐怕真正玩好的并不多。因为在制造悬念的过程中，如果悬念点的设置、悬念的创意、信息点曝光的节奏上把控不好，营销就往往会徒劳无益。那么，一次成功的悬念营销完整过程是怎样的？我们可以通过对近日腾讯《枪神纪》“巨人模式”悬念营销过程的解读，来回答这个问题。
　　6月底，一张神秘游戏人物模型的原画在各大游戏网站、贴吧、BBS上引起了网友的广泛关注，从其独特的人物形象上看，并不属于目前已公布的任何一款游戏。很多玩家从其建模的完整与对细节的把控上推测，此形象来自于一款制作精良、正在秘密开发中的游戏。然而，这是哪一家厂商的哪款未经公布的游戏？这款游戏是怎样的类型，这个角色又是什么？始终是一个悬念。

在原画引起玩家广泛关注之际，腾讯的一个神秘悬念站于6月30日悄然上线。页面主体为一本名为“第845次壁外调查”的档案，翻阅后可看到一些如“神秘巨形生物入侵地球”、“太平洋沿岸发现直径长达20米的巨型脚印”的文字和“大事件.巨人脚印”的视频。许多玩家认为，该悬念站可能为腾讯某款巨人题材“新游”的预热宣传，之前曝光的角色原画形象，正是这款“新游”中的巨人。此时，这款巨人题材的“新游”是什么，巨人在游戏中将以怎样的形式出现，成为了玩家新的猜测对象，而此神秘悬念站接下来将会公布怎样的信息，也是玩家关注的重点。
　　悬念站链接：http://juren.qq.com/

7月1日，备受关注的悬念站再次更新，一组S城遭受攻击后变为一片废墟的图片公布，其巨大的破坏效果除了显示攻击者的强力，也预示了这款游戏世界观的宏大。图片的曝光再次引发玩家热议：这样一款腾讯力推、以极具破坏力的巨人为卖点的“新游”大作究竟是什么？

7月2日，神秘悬念站终于揭开了谜底，用一部长达两分钟的宣传视频公布了《枪神纪》新模式“巨人模式”的即将诞生。一部分玩家抱怨并非新游，但视频制作的精良和表现出的恢宏气势也让非常多的玩家产生了浓厚的兴趣。

那么，这场悬念营销的效果如何？让数据来说话：统计显示，“巨人游戏”这一关键词的百度指数在悬念营销进行的一周中，翻了近三倍；7月3日，百度对于“枪神纪巨人模式”的检索结果已达到1,750,000个。

可以看出，从最初的悬念产生到谜底最终的揭开，腾讯通过一个个“包袱”的抖落来逐步吸引关注度达到了怎样的传播效果。当然，一个万众瞩目的开始仅仅是《枪神纪》“巨人模式”在成功道路上迈开的第一步。要持续地吸引玩家的关注，并最终在新模式推出之后不负众望，还需要腾讯后续的努力与用心的经营。此次预告片的上线，也预示着“巨人模式”即将问世。那么这个“巨人模式”究竟表现如何？就让我们拭目以待吧！