“移动化、社交化、视频化”是互联网发展的最新趋势。当桌面互联网已经成为互联网中的传统媒体时，谁还仅仅固守PC端互联网，无疑将失去越来越多的用户，进而被淘汰出局。相反，只有占据了移动互联网，才能占领新媒体的未来。

与桌面端互联网相比，移动互联网具有屏幕小、携带方便、贴身传播的特点，因此对新闻信息产品的内容、呈现形态等也提出了更高的要求。如果仅仅是桌面互联网的内容，简单搬运到移动互联网上，也不可能真正受到用户的欢迎。什么样的新闻产品、什么样的表现形式才能被移动互联网用户接受，被微信、微 博广泛转发几百次，甚至上千次呢？这是一家互联网媒体占领移动互联网阵地时，必须研究的课题。

在这里，我先列举自己这两个月浏览并收藏的微信新闻信息产品，看看大家是否同样喜欢？然后，我们再探讨如何做好适合移动互联网传播的新闻信息产品。

第一类是宏观形势方面的：

1、厉以宁：谈当前经济形势的几个前沿问题

2、油价下跌风暴将颠覆全球格局：美国的阳谋？中国的幸运？

3、中国版马歇尔计划能走多远？

4、解密中国下一波千亿级行业

5、耶鲁大学终身教授告诉你：美国为什么比任何国家都更有钱？

6、历届APEC举办地美景，太养眼了！

第二类是互联网方面的：

7、马化腾信：移动互联网带给各行业机遇空前！

8、没看过这7本书，别说你懂移动互联网

9、中美德三国的互联网思维，德国让人震惊！

10、8位金融专家眼中互联网金融未来的20年

11、拜读3遍：离开产品谈情怀，好比太监说高潮

12、张小龙：APP产品经理必须要懂的30条原则

13、让你尖叫的13种思维方式

第三类是投资方面的：

14、27岁私募小伙从3000万到20亿：他认为现在是牛市吗？

15、7 个经典故事，看懂了亿万富翁不是梦！

16、长江商学院100万内部资料！精髓全在此

17、O2O的下一个风口：美国互联网订餐2.0模式的探讨

18、互联网公司投资逻辑和估值

19、从零到400亿美元：小米爆发式增长的秘密

20、美国现在玩什么？17个新兴商业模式

21、上市公司市值管理的六大模式介绍

第四类是实用信息和趣闻方面的：

22、最廉价的防癌方法，一定要看！

23、你正开着一辆炸弹知道吗？

24、超市的潜规则，你知道多少？

25、代表中国的十大世界级景点，你去过几个？

26、采访清华北大500名学霸，总结出的经典学习方法

27、清华教授解析雾霾：何时最危险

28、唐太宗与390名死囚的死亡之约（千古绝响）

29、诸葛亮写给儿子的一封信，仅86字，但足以震惊60亿人呀

30、英国微小说大赛，只许用6个单词，却感动了全球人

通过研究，我们可以发现，被广泛转发的移动新闻信息产品一般具有以下特点：一是往往都是完整的知识信息产品；二是都是一些干货，有很强的实用性、趣 味性，不虚头巴脑；三是都紧跟时代，满足人们知识更新、思想解放、观念更新的需求；四是在标题上直接勾起人的欲望，让人感到一种必读的冲动，读了会很过瘾的感觉。

进入操作层面，当我们把桌面互联网新闻与在微信上被广泛转发的新闻信息产品进行比较，不难发现，移动互联网的新闻信息产品对编辑的眼光、加工能力、工作节奏要求更高了，这对我们的编辑来说，有个再学习、再提高的硬任务：

一、能多快就多快。我们要记住：微信上时时都在直播！桌面互联网上，人们受上网环境、上网条件限制，一天上3、4个小时，就不得了了。但 是，到了移动互联网，许多人一天超过12个小时都挂在网上，随时看自己关心的事件最新变化。因此，要占领移动互联网，编辑记者就要吃苦了，要做到在“第一 时间”将大家最关注的内容，推送到App、微信中。要记住，报纸、电台、电视台的第一时间与网络的第一时间不同，桌面互联网的第一时间与移动互联网的第一时间也不同。

前些天刚刚结束的APEC会议上，最引人注目的是“习奥会”。当他们的会见刚刚结束，我们的手机微信上就出现这样的新闻信息产品：习近平与奥巴马在钓鱼台国宾馆深夜聊了些啥？你说，人们能不看吗？能不转发给群友分享吗？

二、直接找到人们的“痒处”猛挠。互联网是海量信息，移动互联网更是如此，因此人们在看移动端产品时是很挑剔的，没有时间听你闲扯！怎么 办？这要求我们制作、加工的移动互联网产品，在内容和表现形式上要一下子抓住人，一针见血告诉人们你要说什么？切不能穿靴戴帽，不得要领。特别是标题，要制作的让人不能不看，不能不转发。过去，我们说要做到新闻的可读性，现在仅有可读性不行，要有必读性，就是看了微信标题，你就必然会读下去。因为这个标题 在强烈告诉你：你不看，是你的损失。比如，8大好习惯使癌症远离你！采访清华北大500名学霸，总结出的经典学习方法。这对渴望健康的人，对望子成龙的父母，怎么可能不看、不转发呢？

三、贴身服务就要做的让人离不开，被你“惯出毛病来”。像人们每天需要了解天气一样，在移动互联网上针对人们贴身需要的内容，我们要坚持每天做，坚持每天提供贴身服务。这样时间一长，网民和用户就被你“惯出毛病来了”，他每天都离不开的这种贴身服务内容。比如，每天早间3分钟新闻早餐，每日 影响股市涨跌信息提示，每天出行和天气提示，拥堵线路早知道，等等。这种信息，一方面人们自己需要，另一方面许多人也喜欢随手转发，表达对自己好朋友的一种关心和友好。

四、重大突发事件来了，拓展用户的机会来了！有时候，一个重大突发事件的成功报道，可以成就一个人在新闻界的地位，甚至提升一个媒体的地位。比如，如果没有“911事件”，凤凰卫视就没有在内地这么大影响力。正是利用了其他媒体没有对人们当时最迫切关注的911事件进行滚动报道，而凤凰卫 视做了，它就凸显出来了，它的影响力和受众扩大了。

对于移动互联网，在重大突发事件发生时，除了做好第一时间发布、滚动发布外，如果善于借助突发事件进行营销，可以迅速拓展自己的用户数量。有时候，我拥有了重大活动唯一报道资源，你想提问吗？对不起，要注册成我的用户才能提问。这时候虽然显得对用户有点“趁火 打劫”，却不失是使用户规模成倍增长的有效途径。如果你不利用，人们不会说你多么高尚，只能说明你不善于抓住时机。

五、对热点事件，错过第一落点了，你有没有通过评论、后续报道、深度挖掘这个第二、第三落点，做到来后发制人？有时候一个热点事件已经被别人广泛报道了，我们要不要放弃参与这次热点事件报道的机会？有没有办法从这件事件再切出一块蛋糕呢？

其实，移动互联网有个特点是社交化，就是大家会反复讨论，会发表观点和评论。如果我们能够发表与众不同、有独到见解的观点，往往可以做到后发制人， 获得比先发布但仅仅是发布一个消息的媒体，赢得更多的喝彩。而且，一个好的评论和观点，能够显示一个人、一个媒体的独特气质，独特影响力。另一方面，对一个热点事件做一些后续报道、深度挖掘，也能收到意想不到的效果，甚至出奇制胜。比如，前一段时间关于习大大组织文艺座谈会，移动互联网上被广泛转发的除了 会上谈了什么，铺天盖地的还有几篇关于赵本山为何没被邀请的分析报道。

六、四平八稳的报道模式已经out，找准微信和客户端上最容易传播的点！对于重大新闻、重大事件，传统媒体有自己的报道重点、报道模式，但 是到了移动互联网，你的报道模式可能OUT了，移动端、微信、微博的传播点有时候就是那么另类和独特。比如，总书记、总理的平民化语言、服装和行为，有时 候比他会上做的重要讲话更被广泛转发；重大历史关头普通小人物的一句话，有时候比大人物的豪言壮语更能感动人；重大庄严活动中的一个小细节、小表情，有时候比活动本身传播的更广，反而凝固成历史的瞬间。像习近平到韩国出访，微信上广泛转发的是，习近平年轻时的照片像都教授；APEC会议上被广泛转发的是，习近平会见安倍与会见其他国家领导人的不同表情。

七、再贴近一点，再亲密一点，在移动互联网圈子中你能交到许多朋友。有人说：在移动互联网时代，真正到了偶像的黄昏。因为人与人之间更加平等，更加强调利他、服务和分享。只有这样别人才会接纳你。所以，我们在进行新闻信息 产品制作时，一定要放低身段，突出服务性，把用户当亲人、朋友，拉近彼此关系。

我们注意到，许多移动互联网信息产品在制作标题时，往往会加一句类似“看了你会震惊！”、“不能不知道的xxx！”，或者“亲！如果你喜欢，转发你的好友分享！”，有时候加一个互动，吸引用户参与新闻事件和活动中，就使传播效果大大提高。为了拓展用户，在内容制作的基础上，可以通过赠送流量、赠送话费、有奖征集等多种方式营销，吸引更多用户加入。

八、新颖的表现形式是新媒体的“迎宾小姐”，第一印象要吸引人。移动互联网是读标题时代、读图时代、读视频时代，有时候，一张图片、一个动漫，就成为一个移动信息传播的魂，如果缺少了她，立即黯然失色。所以，摒弃黑压压的文字，加上靓丽的标题；摒弃呆板的WORD文档，变成眉清目秀的信息图；摒弃平面的新闻图片，增加一种活泼的卡通画、沙画新闻。这样，我们就有可能比别人的新闻信息产品做得好一点、更吸引人一点。  (杨子)