目前涂料市场的营销渠道多达10种，然而几乎都存有漏洞。很多企业都认为，只要选择明星代言的方法，销量就会提升。但企业品牌的明星代言不应凌驾于产品价格之上，明星代言贵在品牌的推广与建设上，不能因小失大。


数据显示，中国涂料年总产量已经从10年前的181万吨，逐渐增长至900多万吨，年增长率逐年攀升，成为名副其实的涂料第一生产大国。这么快的高速增长下，涂料企业面临着一个发展瓶颈，就是渠道多，却难以让人“省心”。

线下商家的促销手段乏善可陈，除了买赠、积分、定金翻倍、满额减等屡见不鲜的活动政策外，大多数卖场并没有太多有特色的促销政策。在价格战已经逐渐失去作用的背景下，商场与商家之间的竞争将更多的转到特色内容与人性化服务方面上来。

建材超市、直营专卖店、装饰公司、网络团购、工程渠道等，目前涂料市场的营销渠道多达10种，数量很多，但对涂料企业来说掌控它们十分不易。以建材超市为例，进入这个渠道需要大量的进场费、促销费、广告费等，这样导致必须要把价格抬上去，这一上去企业在价格方面的竞争力就没有了，生意肯定会受影响。因此，创新营销模式已经成为涂料行业刻不容缓的大事。

随着互联网+的深入，越来越多的人接触到网络，由于网络具有的一系列优点，很多企业也进入了互联网领域，线上平台优势突出。以筑牛为例：现金支付，无账期；获得完整的项目信息及明确的采购需求；公平、公正、公开的竞争环境；降低销售成本，提高销售效率；完善的询盘、营销工具，轻松提高业绩。